德國(guó)柏林展覽公司最近公布了一組對(duì)柏林本地大眾的調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)果表明，91%的柏林人認(rèn)為展會(huì)的存在對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要，81%德國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)的受訪者認(rèn)為其不可或缺。

因?yàn)橐咔榈脑?，僅2020年一年，德國(guó)就有超過(guò)70%的貿(mào)易展會(huì)被迫取消或延期，全年?duì)I業(yè)額比預(yù)期減少約七成，對(duì)德國(guó)會(huì)展行業(yè)造成了較大沖擊。但當(dāng)問(wèn)及B2B展會(huì)對(duì)個(gè)人及公司發(fā)展的意義時(shí)，人們達(dá)成了很大的共識(shí)：大約四分之三的受訪者認(rèn)為，展會(huì)與自身的相關(guān)性并沒(méi)有因?yàn)橐咔楦淖?/span>，87%的人認(rèn)為疫情后的展會(huì)會(huì)越來(lái)越重要。最有意思的是：2021年柏林展覽公司的線下場(chǎng)地展覽只舉辦了很短的一段時(shí)間就被迫取消了，但其在柏林本地各大企業(yè)受歡迎程度排行榜上的名次竟然不降反升，達(dá)到了第4位，前3位分別是柏林國(guó)家公園（BSR）、柏林市動(dòng)物園（Der Zoologischen Garten）和柏林奧林匹克體育場(chǎng)（Olympiastation Berlin）。88%的人甚至給“迫切希望柏林展覽公司趕快恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)”選項(xiàng)投出了寶貴的一票。柏林十分之九的居民熟悉柏林展覽公司，絕大多數(shù)人也熟悉其主要的貿(mào)易展覽會(huì)，綠色周（die Grüne Woche）和柏林電子展（IFA）最受歡迎，柏林旅游展（ITB）以69%的得票率位居第三?？梢哉f(shuō)，展覽公司及其展會(huì)項(xiàng)目在柏林的地位就像愛(ài)情一樣，擁有的時(shí)候就像呼吸一樣習(xí)以為常，可以短暫的失去一段時(shí)間，沒(méi)有的時(shí)候還覺(jué)得有點(diǎn)難受，每天都盼望著“你快點(diǎn)來(lái)吧”。眾所周知，會(huì)展業(yè)是德國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。據(jù)數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)站Statista的統(tǒng)計(jì)，截至2020年，德國(guó)共有近7600家會(huì)展中心、會(huì)議酒店等場(chǎng)所。德國(guó)伊福經(jīng)濟(jì)研究所的統(tǒng)計(jì)顯示，來(lái)自全球各地的參展商和參觀者每年在德國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的支出達(dá)145億歐元，創(chuàng)造23.1萬(wàn)個(gè)工作崗位。

橘色點(diǎn)：擁有至少一所大型國(guó)際或國(guó)家級(jí)會(huì)展場(chǎng)館；灰色點(diǎn)：擁有地方建設(shè)會(huì)展場(chǎng)所

（圖片來(lái)源：AUMA 2022-2023年會(huì)展業(yè)趨勢(shì)報(bào)告）

為緩解會(huì)展行業(yè)遭受的損失，2021年1月，總額為6.42億歐元的“德國(guó)聯(lián)邦拯救傘計(jì)劃”獲批，德國(guó)會(huì)展行業(yè)相關(guān)企業(yè)可申請(qǐng)補(bǔ)貼，對(duì)象包括會(huì)展設(shè)施所有者、經(jīng)營(yíng)者及中介機(jī)構(gòu)，最高補(bǔ)貼額為其全部利潤(rùn)損失。此外，德國(guó)經(jīng)濟(jì)事務(wù)與氣候行動(dòng)部聯(lián)合各聯(lián)邦州，推出了總額為6億歐元的保險(xiǎn)項(xiàng)目，以幫助展會(huì)組織者應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的次生災(zāi)害。恰巧AUMA的《2022-2023年德國(guó)會(huì)展業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》這幾天新鮮出爐，我們?cè)賮?lái)一起看看最新的數(shù)據(jù)：

三分之二的世界領(lǐng)先展會(huì)在德國(guó)舉行

· 每年在德國(guó)舉辦160到180場(chǎng)國(guó)際和國(guó)家級(jí)大型貿(mào)易展覽會(huì)；

· 這些展會(huì)吸引了超過(guò)180,000家參展商和1000萬(wàn)參觀者；

· 60% 的參展商和 35%的專業(yè)觀眾來(lái)自海外；

· 40% 的外國(guó)參展商和四分之一的外國(guó)觀眾來(lái)自海外。

緊密的地方級(jí)貿(mào)易展覽會(huì)網(wǎng)絡(luò)

· 55,000家參展商和約600萬(wàn)參觀者齊聚地方活動(dòng)；

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國(guó)際、國(guó)家和地方級(jí)貿(mào)易展覽會(huì)每年共舉辦約350至380場(chǎng)。

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中小企業(yè)的交匯點(diǎn)

· 約有58,000家德國(guó)公司在B2B領(lǐng)域積極參展。其中52%是制造業(yè)，其次是服務(wù)業(yè)（24%）和貿(mào)易（20%）；

· 87%的參展商是中型企業(yè)；

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中小企業(yè)可以在公司附近找到平均70個(gè)展覽空間，這些展覽場(chǎng)所為其打通國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生助益。

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對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)具有重大意義

· 展會(huì)行業(yè)每年為整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)約280億歐元；

· 通過(guò)舉辦展會(huì)，23萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)得到保障；

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展會(huì)每年的平均稅收約為45億歐元。

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世界級(jí)會(huì)展場(chǎng)館

· 世界十大會(huì)展中心中有四個(gè)位于德國(guó)：漢諾威、法蘭克福、科隆和杜塞爾多夫；

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在國(guó)際會(huì)展銷售排名中，前十名展會(huì)組織者中有五名來(lái)自德國(guó)。

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《AUMA 2022-2023年德國(guó)會(huì)展業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中還對(duì)德國(guó)會(huì)展業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出10個(gè)觀點(diǎn)預(yù)測(cè)：

1.展會(huì)是解決時(shí)代帶來(lái)的重大挑戰(zhàn)的方式之一；

2.展會(huì)仍然是展示最新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品的最佳場(chǎng)所；

3.展會(huì)展示了企業(yè)對(duì)危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)能力；

4.在各種數(shù)字渠道和媒體的公司營(yíng)銷組合中，展會(huì)仍然是營(yíng)銷亮點(diǎn)；

5.盡管如此，參展商和專業(yè)觀眾仍期待著展會(huì)的數(shù)字化擴(kuò)展；

6.對(duì)于大多數(shù)行業(yè)展來(lái)說(shuō)，德國(guó)以夏天作為展會(huì)旺季的策略僅是暫時(shí)性的（受疫情影響，2022年德國(guó)展會(huì)有過(guò)半選擇集中在5、6、7月舉辦，往年展會(huì)旺季為冬季）；

7.如果能夠在2022年及2023年冬季順利舉辦展會(huì)的話，德國(guó)的展會(huì)將會(huì)從2024年起回到疫情前的水平；

8.數(shù)字化習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，展會(huì)形式將變得更加靈活多變；

9.疫情也為會(huì)展業(yè)創(chuàng)造了新的展會(huì)主題：如通風(fēng)、空氣污染技術(shù)、過(guò)濾系統(tǒng)、醫(yī)療配件和實(shí)驗(yàn)室技術(shù)等。

10.在未來(lái)，一個(gè)展會(huì)是否聚集了該行業(yè)所有的重要觀眾與買家將成為更有力的展會(huì)衡量標(biāo)準(zhǔn)。